- Een jongere, meer betrokken doelgroep
- Meer kantoormedewerkers dan je misschien verwacht
- Maak kennis met de doelgroep van 18 tot 24 jaar
- Waarom kopen ze open-ear – en waarom stappen ze over?
- Herken je jezelf hierin?
- Veelgestelde vragen
Als je bij open-ear hoofdtelefoons nog steeds vooral denkt aan ‘uitrusting voor marathonlopers’, is het tijd om dat beeld bij te stellen. Loop door een willekeurig kantoor, over een universiteitscampus of sluit aan in de rij bij een koffiebar en je ziet ze bij mensen die misschien nooit in de buurt van een loopband komen: studenten, forenzen en mensen die tussen twee vergaderingen door aan het bellen zijn. De groep die open-ear hoofdtelefoons koopt, is breder geworden – en dat gebeurt op een aantal opvallende manieren die de moeite waard zijn om beter te bekijken.
Een jongere, meer betrokken doelgroep
Vergeleken met kopers van over-ear of in-ear hoofdtelefoons zijn open-ear gebruikers over het algemeen iets jonger. Deze zomer werkten we samen met NielsenIQ aan een wereldwijde whitepaper, waarvoor meer dan 5.000 consumenten in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Japan en Zuid-Korea werden ondervraagd. Het leeftijdsverschil was een van de duidelijkste patronen in de onderzoeksgegevens: 18- tot 24-jarigen vormen 19% van de open-ear gebruikers, tegenover slechts 13 tot 14% bij over-ear en in-ear. Wat gender betreft, bestaat de groep open-ear gebruikers voor 60% uit mannen en 40% uit vrouwen, tegenover 55/45 bij over-ear en 57/43 bij in-ear.
Wat echter nog meer opvalt dan de verdeling naar leeftijd of gender, is hoe intensief deze groep zijn hoofdtelefoon daadwerkelijk gebruikt. 64% van de bezitters van open-ear hoofdtelefoons draagt deze meer dan twee uur per dag, tegenover 57% bij over-ear en 54% bij in-ear. Een ontwerp dat specifiek is gemaakt om langdurig comfortabel te dragen, wordt in de praktijk dus ook langer gedragen – en de cijfers bevestigen dat.
Meer kantoormedewerkers dan je misschien verwacht
Sport is nog steeds de belangrijkste reden waarom mensen dagelijks naar een open-ear hoofdtelefoon grijpen. Dat is niet veranderd. Wat wel is veranderd, is wie deze hoofdtelefoons koopt. 30% van de open-ear gebruikers werkt als kantoormedewerker, tegenover 22% bij over-ear en 28% bij in-ear. Professionals vormen daarnaast 14% van de open-ear gebruikers, opnieuw het hoogste aandeel van de drie typen. Open-ear hoofdtelefoons werden vroeger bijna uitsluitend gekocht door mensen die hardliepen of fietsten. Tegenwoordig brengt de koper steeds vaker het grootste deel van de dag achter een bureau door, ook al blijft sport de activiteit waarvoor de hoofdtelefoon het vaakst wordt gebruikt.
Een kwaliteitsconsultant van in de vijftig, die gedurende de dag verschillende Shokz-modellen draagt, vertelde dat ze er juist op vertrouwt omdat ze daardoor thuis betrokken blijft bij wat er om haar heen gebeurt. Met een afgesloten hoofdtelefoon miste ze soms dat haar oudere ouders om hulp riepen of merkte ze niet dat haar partner vanaf de andere kant van de kamer iets tegen haar zei. Het is misschien een kleine en specifieke reden om over te stappen, maar het is precies het soort alledaags gebruik buiten het sporten dat naast sport steeds vaker voorkomt.
Het volledige beeld in één oogopslag:
| Open-ear | Over-ear | In-ear | |
| Man / Vrouw | 60% / 40% | 55% / 45% | 57% / 43% |
| 18 tot 24 jaar | 19% | 14% | 13% |
| Kantoormedewerkers | 30% | 22% | 28% |
| Professionals | 14% | 12% | 11% |
| Gebruik van 2+ uur per dag | 64% | 57% | 54% |
Bron: wereldwijd consumentenonderzoek van NielsenIQ x Shokz, 2026.
Maak kennis met de doelgroep van 18 tot 24 jaar
Als we specifiek naar de jongste groep kijken, wordt het beeld nog duidelijker. Binnen de groep open-ear gebruikers van 18 tot 24 jaar bestaat de verdeling uit 58% mannen en 42% vrouwen. De grootste beroepsgroep bestaat uit kantoormedewerkers (27%), gevolgd door studenten (16%). Dit is geen niche van tieners die met een nieuwe trend experimenteren. Het zijn jonge werkende volwassenen die open-ear hoofdtelefoons als een dagelijks hulpmiddel gebruiken: 68% van deze groep gebruikt zijn hoofdtelefoon meer dan twee uur per dag.
Hun relatie met hoofdtelefoons gaat bovendien verder dan alleen het bezit ervan. Toen hen werd gevraagd hoe ze hun houding tegenover hoofdtelefoons als productcategorie zouden omschrijven, zei 44% dat ze er enthousiaster over zijn dan de meeste mensen, terwijl 39% aangaf dat vrienden hen regelmatig om advies vragen voordat ze zelf een hoofdtelefoon kopen. Een 24-jarige juridisch assistent die aan het onderzoek deelnam, verwoordde het eenvoudig: volgens haar zijn open-ear hoofdtelefoons nog nieuw genoeg om als een ontdekking te voelen. Ze heeft vrijwel alle andere typen hoofdtelefoons in haar dagelijks leven ermee vervangen. Ze draagt haar open-ear hoofdtelefoon uren achter elkaar, of ze nu aan het sporten is, achter haar bureau zit of gewoon wil kunnen horen wanneer iemand naar haar toe komt om iets te zeggen.
Waarom kopen ze open-ear – en waarom stappen ze over?
Voor de volledige groep open-ear gebruikers is er één factor die de aankoop sterker bepaalt dan alle andere. Draagervaring is voor 28% van de open-ear kopers de belangrijkste aankoopfactor, vóór geluidskwaliteit (19%), gemakkelijk mee te nemen (14%) en duurzaamheid (13%).
Hetzelfde thema zien we terug wanneer we kijken naar de redenen waarom mensen andere typen hoofdtelefoons achter zich laten. Mensen die overstappen van over-ear hoofdtelefoons noemen regelmatig dat deze simpelweg te zwaar en vermoeiend zijn om langere tijd te dragen. Een engineer van in de dertig, die specifiek voor het fietsen overstapte op een model met oorhaak, legde het uit vanuit het gevoel van zekerheid. Hij wilde zich geen zorgen hoeven maken dat zijn hoofdtelefoon onder het bandje van zijn helm vandaan zou glijden of tijdens het fietsen los zou raken. Een stevigere open-ear pasvorm nam die zorg volledig weg.
Bij mensen die overstappen van in-ear hoofdtelefoons worden warmte en zweten tijdens het gebruik, samen met een afsluiting die niet stevig blijft zitten, net zo vaak genoemd. In beide gevallen draait het zelden om geluidskwaliteit. Het gaat vooral om hoe de hoofdtelefoon na één of twee uur dragen aanvoelt. En dat is precies het probleem dat deze gebruikers voor zichzelf proberen op te lossen door over te stappen op open-ear.
Herken je jezelf hierin?
Herken je jezelf in een van deze situaties? Misschien behoor je tot de groep van 18 tot 24 jaar die al overtuigd is van open-ear, of misschien ben je gewoon klaar met hoofdtelefoons die tegen lunchtijd niet meer comfortabel zitten. Dan ben je zeker geen uitzondering. Jij past juist bij het profiel waarvoor deze categorie is ontwikkeld. Bij Shokz werken we al meer dan tien jaar aan ontwerpen voor deze ontwikkeling: van lichtgewicht modellen met oorhaak voor op kantoor tot bone conduction voor tijdens het sporten. Als comfort tot nu toe de reden was waarom je twijfelde over open-ear, dan is dit misschien een goed moment om het zelf eens te proberen.
